地方紙を知る、その攻め方とは

広報初心者のためのオンラインサロン
ゼロイチ広報の三上です。

最近、新人広報パーソンの方から全国紙と地元新聞の違いや攻め方について尋ねられることが多くなりました。

そこで今回の[新人広報パーソンのための広報いろは。]は、地方紙について解説します。

地元紙の重要性について

広報PR活動を始めるうえで、まず地元のメディアを知ることが第1歩となります。

報道獲得を目指す鉄則として、自社の地元エリアの新聞やテレビ局から攻めていく事が重要です。特に新聞の地方紙・全国紙支局を理解しましょう。地方紙で多く報道を獲得して、地元エリアで自社の知名度を上げていきます。地元で知られる企業になれば、次は全国メディアへと攻めていけます。

よく皆さんから「全国紙に出たい、全国ネットのテレビに取材されたい」と聞きますが、地元メディアから攻めて下さい。

そのためには、地元のメディアを知る、特に新聞の地元紙を知ることが基本になります。

地方紙とは

俗に言う地方紙とは県紙をさします。

県紙は県単位で発行している地元の新聞で、現在70数紙発刊されています(滋賀県は県紙がなく京都新聞配布エリア)。地方紙は、地元密着記事がおおく、地元企業や都市部企業の地方支店や工場にとっても重要です。全国ニュースは通信社の配信を利用し、毎日発行しています。

通信社とは、共同通信社と時事通信社の2社です。全国紙同様の取材体制で全国の地方新聞や放送局など200数十社に配信。地方への波及効果が大きい。

皆さんも記事の最後に(共同)(時事)のクレジットを見たことがあると思いますが、これはその通信社からの配信記事となります。

なお、地方紙よりもっと小規模エリアで発行しているローカル紙があり、宮古毎日新聞(沖縄)、両丹日日新聞(京都)、日刊宗谷(北海道)などをさします。

この他に、ブロック紙と呼ばれるものがあります。発行エリアが広く全国紙よりはるかに購読数が多く影響力が強いといわれています。中日新聞(東京新聞)、北海道新聞、西日本新聞。

因みに発行部数で比較すると、発行部数では、1位が静岡・静岡新聞、2位が広島・中国新聞、3位が兵庫・神戸新聞となります。静岡新聞はトップで62.4万部も発行しています。県内シェアでも他紙を圧倒しています。※2018年末

県紙全国1位の静岡新聞とは

1941年県紙6紙が統合し創立しました。その他テレビ、ラジオ、ウェブの4媒体を有しています。県内の支局や東京、大阪、名古屋など23支局で報道しています。

静岡県は、企業立地件数県別で1位。製造品出荷額が3位。お茶などの第1次産業、スズキ自動車、ヤマハなど大手メーカーを有した第2次産業、観光でも有名でバランスのとれた産業構造で豊かな市場で、情報通の県民性と思われます。

紙面も構成も独自性を持っています。中面をテレビ面にし、終面を全面広告にしています。また女性編集室を設け、女性がつくる女性のための紙面や子供向け新聞も発行しています。毎夕刊「茶況」欄を持ち、茶の相場取材を担当する専門記者がいるのも独特の県紙です。

地方紙の構成について

紙面構成は全国紙同様に、政治・経済・健康・娯楽(主にスポーツ)・社会・地域の6分野で構成されています。

ニュースの配分は、販売エリアとする地方を重点的に置いていることが特徴です。取材網は発行エリアに限られるため、国政、日本経済全体に関するニュースや国際面はその多くが共同通信社・時事通信社などから提供された記事が大半をしめます。販売地域内出身の政治家やスポーツ選手など著名人、また本社や工場をもつ企業をクローズアップする点も県紙ならではです。

最近は、記事もデジタル記事がデジタル版に公開され、Yahoo!ニュースやSNSで広がることもふえています。

地方紙の攻め方

▶︎紙面構成を知る

・まず、紙面構成を把握し、社会、地域、経済、生活・文化、スポーツなど各面で自社情報がどこの紙面に当てはまるのかを考えて下さい。経済系、生活・家庭系、社会系といったジャンルになるかと思います。
 

▶︎取材体制を知る

・地域版は、支局や通信部の記者がカバーします。県紙は記者数が限られており基本的に県内をカバーしますが、静岡新聞のように、東京、大阪、名古屋にも記者を配置しているケースもあります。

・地域版には連絡先が紙面で紹介されているケースがありますので、そちらに問合せをして情報提供します。

・支局記者は、管轄するエリアの議会、警察(事件事故)、まちダネ、地元企業などをすべて担当します。

・地元県庁や市役所内の記者クラブにも加盟していて、昼間は記者クラブのデスクにいて朝と夕方のみ支局にいるケースが多いようです。
 

▶︎地元記者へのアプローチ

・提供したい情報に類似した報道を確認し、署名記事なら記者に連絡して情報提供します。これで記者に相談できれば報道確率があがります。また、その記者から適任の記者を紹介してもらえるケースもあります。

・担当記者が分からなければ、地域版に支局の連絡先が紹介されていますので、直接問合せし情報提供をしましょう。支局の場合、記者が少ないので、昼間は取材で留守が多く、朝か夕方に問合せすると比較的コンタクトできます。また、支局長も比較的支局に滞在しているので相談するのも有効です。

・新人広報パーソンの方から、忙しい記者に連絡すると迷惑になる・怒られると躊躇される方が最近多い傾向です。記者は、様々な情報をキャッチして、取材する事が仕事です。皆さんからの情報提供が迷惑ではありませんので、ぜひ積極的にアタックしてみて下さい。時に、忙しいタイミング時に連絡し、記者に刺さらない情報の時は、不愉快な態度のこともありますが、気にせず攻めましょう。何事も経験です。

・また、比較的大きな企業や行政機関、大学など教育機関といった公的な情報であれば記者クラブへの資料投函も有効です。投函方法は記者クラブに連絡し、投函日と内容を事前に相談し了承されれば投函は可能です。

・地元企業で、東京、大阪、名古屋の都市部で記者会見、イベント、展示会などの情報はエリア内支社に情報提供するケースもあります。

・ぜひ、地元記者とコミュニケーションを構築して頂き、多くの親しい記者をつくれるようにアプローチをお願いします。

通信社へのアプローチ

県紙の特徴で、通信社からの配信を紙面化していると解説しました。

共同通信は東京に本社があり、札幌、仙台、東京、名古屋、大阪、福岡に支社、各都道府県46都市に支局を置いています。本社には、社会、経済、生活・文化、スポーツなどの部署に記者がいます。また、各都道府県内の支局がありますので、こちらに情報提供もできます。特に、本社記者に取材・配信頂くと、多くの加盟県紙で報道してもらえるので、波及効果は絶大です。全国紙に匹敵する報道がされるケースもあります。

地方紙のデジタル化とは

・全国紙同様にデジタル化が進んでいます。独自のwebメディアも充実しており、紙面より早く速報したり、新聞、テレビ、ラジオ、webとのメディアミックス連携も展開している会社もあります。

【最近気になった事例として】
・新潟県の企業・コロナ社があります。社名が新型コロナウィルスを連想され風評被害の不安に社長が対策を講じた事例があります。

社員に向けたメッセージ広告を、6月13日に新潟日報で一面広告を展開しました。これがネット上で好意的に話題となり拡散され、多くのメディアにも報道されました。

社長自らインタビュー対応され、多くのテレビ報道がありました。地方紙広告ではありますが、全国に報道された効果的な事例になっています。最近、地方紙での広告によりネットで話題となるケースが増えています。

記事でも広告でも地方紙はYahoo!ニュースやSNSで波及されやすいようです。

最後に

また、このブログを読んでの感想や広報活動で悩んでいる事、上司や仲間に“いまさら聞けない”広報について聞きたい事がありましたら、お気軽に下記のメールにご連絡下さい。

メールアドレス:info@v-pr.net(三上宛)

[新人広報パーソンのための広報いろは。]
▶ https://v-pr.co.jp/iroha/

 三上 毅一

シニアPRコンサルタント

学校法人先端教育機構 事業構想大学院大学/地域活性と事業構想の特別講師。2019年より広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」講師。PR業界歴36年。上場企業、中堅・ベンチャー企業問わず、戦略策定から広報担当者の育成までこなすベテランPRマン。豊富なマスコミ人脈を活かし広報PRの指南役として、BtoBからBtoC企業を幅広く担当、500社以上の実績を持つ。活動範囲もコーポレートコミュニケーション(危機管理広報含む)からマーケティングコミュニケーションまで、幅広スキルと知見を持つ。

▶︎オンラインサロン「ゼロイチ広報」について詳しくはこちらから
https://v-pr.co.jp/

▶︎会員主催で企画から運営まで行われたLT大会の様子です!
ゼロイチ広報の日常の様子や、会員の方々の雰囲気をお届けします!

広報初心者のためのオンラインサロン
ゼロイチ広報の三上です。

最近、新人広報パーソンの方から全国紙と地元新聞の違いや攻め方について尋ねられることが多くなりました。

そこで今回の[新人広報パーソンのための広報いろは。]は、地方紙について解説します。

地元紙の重要性について

広報PR活動を始めるうえで、まず地元のメディアを知ることが第1歩となります。

報道獲得を目指す鉄則として、自社の地元エリアの新聞やテレビ局から攻めていく事が重要です。特に新聞の地方紙・全国紙支局を理解しましょう。地方紙で多く報道を獲得して、地元エリアで自社の知名度を上げていきます。地元で知られる企業になれば、次は全国メディアへと攻めていけます。

よく皆さんから「全国紙に出たい、全国ネットのテレビに取材されたい」と聞きますが、地元メディアから攻めて下さい。

そのためには、地元のメディアを知る、特に新聞の地元紙を知ることが基本になります。

地方紙とは

俗に言う地方紙とは県紙をさします。

県紙は県単位で発行している地元の新聞で、現在70数紙発刊されています(滋賀県は県紙がなく京都新聞配布エリア)。地方紙は、地元密着記事がおおく、地元企業や都市部企業の地方支店や工場にとっても重要です。全国ニュースは通信社の配信を利用し、毎日発行しています。

通信社とは、共同通信社と時事通信社の2社です。全国紙同様の取材体制で全国の地方新聞や放送局など200数十社に配信。地方への波及効果が大きい。

皆さんも記事の最後に(共同)(時事)のクレジットを見たことがあると思いますが、これはその通信社からの配信記事となります。

なお、地方紙よりもっと小規模エリアで発行しているローカル紙があり、宮古毎日新聞(沖縄)、両丹日日新聞(京都)、日刊宗谷(北海道)などをさします。

この他に、ブロック紙と呼ばれるものがあります。発行エリアが広く全国紙よりはるかに購読数が多く影響力が強いといわれています。中日新聞(東京新聞)、北海道新聞、西日本新聞。

因みに発行部数で比較すると、発行部数では、1位が静岡・静岡新聞、2位が広島・中国新聞、3位が兵庫・神戸新聞となります。静岡新聞はトップで62.4万部も発行しています。県内シェアでも他紙を圧倒しています。※2018年末

県紙全国1位の静岡新聞とは

1941年県紙6紙が統合し創立しました。その他テレビ、ラジオ、ウェブの4媒体を有しています。県内の支局や東京、大阪、名古屋など23支局で報道しています。

静岡県は、企業立地件数県別で1位。製造品出荷額が3位。お茶などの第1次産業、スズキ自動車、ヤマハなど大手メーカーを有した第2次産業、観光でも有名でバランスのとれた産業構造で豊かな市場で、情報通の県民性と思われます。

紙面も構成も独自性を持っています。中面をテレビ面にし、終面を全面広告にしています。また女性編集室を設け、女性がつくる女性のための紙面や子供向け新聞も発行しています。毎夕刊「茶況」欄を持ち、茶の相場取材を担当する専門記者がいるのも独特の県紙です。

地方紙の構成について

紙面構成は全国紙同様に、政治・経済・健康・娯楽(主にスポーツ)・社会・地域の6分野で構成されています。

ニュースの配分は、販売エリアとする地方を重点的に置いていることが特徴です。取材網は発行エリアに限られるため、国政、日本経済全体に関するニュースや国際面はその多くが共同通信社・時事通信社などから提供された記事が大半をしめます。販売地域内出身の政治家やスポーツ選手など著名人、また本社や工場をもつ企業をクローズアップする点も県紙ならではです。

最近は、記事もデジタル記事がデジタル版に公開され、Yahoo!ニュースやSNSで広がることもふえています。

地方紙の攻め方

▶︎紙面構成を知る

・まず、紙面構成を把握し、社会、地域、経済、生活・文化、スポーツなど各面で自社情報がどこの紙面に当てはまるのかを考えて下さい。経済系、生活・家庭系、社会系といったジャンルになるかと思います。
 

▶︎取材体制を知る

・地域版は、支局や通信部の記者がカバーします。県紙は記者数が限られており基本的に県内をカバーしますが、静岡新聞のように、東京、大阪、名古屋にも記者を配置しているケースもあります。

・地域版には連絡先が紙面で紹介されているケースがありますので、そちらに問合せをして情報提供します。

・支局記者は、管轄するエリアの議会、警察(事件事故)、まちダネ、地元企業などをすべて担当します。

・地元県庁や市役所内の記者クラブにも加盟していて、昼間は記者クラブのデスクにいて朝と夕方のみ支局にいるケースが多いようです。
 

▶︎地元記者へのアプローチ

・提供したい情報に類似した報道を確認し、署名記事なら記者に連絡して情報提供します。これで記者に相談できれば報道確率があがります。また、その記者から適任の記者を紹介してもらえるケースもあります。

・担当記者が分からなければ、地域版に支局の連絡先が紹介されていますので、直接問合せし情報提供をしましょう。支局の場合、記者が少ないので、昼間は取材で留守が多く、朝か夕方に問合せすると比較的コンタクトできます。また、支局長も比較的支局に滞在しているので相談するのも有効です。

・新人広報パーソンの方から、忙しい記者に連絡すると迷惑になる・怒られると躊躇される方が最近多い傾向です。記者は、様々な情報をキャッチして、取材する事が仕事です。皆さんからの情報提供が迷惑ではありませんので、ぜひ積極的にアタックしてみて下さい。時に、忙しいタイミング時に連絡し、記者に刺さらない情報の時は、不愉快な態度のこともありますが、気にせず攻めましょう。何事も経験です。

・また、比較的大きな企業や行政機関、大学など教育機関といった公的な情報であれば記者クラブへの資料投函も有効です。投函方法は記者クラブに連絡し、投函日と内容を事前に相談し了承されれば投函は可能です。

・地元企業で、東京、大阪、名古屋の都市部で記者会見、イベント、展示会などの情報はエリア内支社に情報提供するケースもあります。

・ぜひ、地元記者とコミュニケーションを構築して頂き、多くの親しい記者をつくれるようにアプローチをお願いします。

通信社へのアプローチ

県紙の特徴で、通信社からの配信を紙面化していると解説しました。

共同通信は東京に本社があり、札幌、仙台、東京、名古屋、大阪、福岡に支社、各都道府県46都市に支局を置いています。本社には、社会、経済、生活・文化、スポーツなどの部署に記者がいます。また、各都道府県内の支局がありますので、こちらに情報提供もできます。特に、本社記者に取材・配信頂くと、多くの加盟県紙で報道してもらえるので、波及効果は絶大です。全国紙に匹敵する報道がされるケースもあります。

地方紙のデジタル化とは

・全国紙同様にデジタル化が進んでいます。独自のwebメディアも充実しており、紙面より早く速報したり、新聞、テレビ、ラジオ、webとのメディアミックス連携も展開している会社もあります。

【最近気になった事例として】
・新潟県の企業・コロナ社があります。社名が新型コロナウィルスを連想され風評被害の不安に社長が対策を講じた事例があります。

社員に向けたメッセージ広告を、6月13日に新潟日報で一面広告を展開しました。これがネット上で好意的に話題となり拡散され、多くのメディアにも報道されました。

社長自らインタビュー対応され、多くのテレビ報道がありました。地方紙広告ではありますが、全国に報道された効果的な事例になっています。最近、地方紙での広告によりネットで話題となるケースが増えています。

記事でも広告でも地方紙はYahoo!ニュースやSNSで波及されやすいようです。

最後に

また、このブログを読んでの感想や広報活動で悩んでいる事、上司や仲間に“いまさら聞けない”広報について聞きたい事がありましたら、お気軽に下記のメールにご連絡下さい。

メールアドレス:info@v-pr.net(三上宛)

[新人広報パーソンのための広報いろは。]
▶ https://v-pr.co.jp/iroha/

三上 毅一

シニアPRコンサルタント

学校法人先端教育機構 事業構想大学院大学/地域活性と事業構想の特別講師。2019年より広報初心者のためのオンラインサロン「ゼロイチ広報」講師。PR業界歴36年。上場企業、中堅・ベンチャー企業問わず、戦略策定から広報担当者の育成までこなすベテランPRマン。豊富なマスコミ人脈を活かし広報PRの指南役として、BtoBからBtoC企業を幅広く担当、500社以上の実績を持つ。活動範囲もコーポレートコミュニケーション(危機管理広報含む)からマーケティングコミュニケーションまで、幅広スキルと知見を持つ。

▶︎オンラインサロン「ゼロイチ広報」について詳しくはこちらから
https://v-pr.co.jp/

▶︎会員主催で企画から運営まで行われたLT大会の様子です!
ゼロイチ広報の日常の様子や、会員の方々の雰囲気をお届けします!